“인플루언서 마케팅 뜬다는데, AI로 해결 가능할까”…17년 경력 더에스엠씨의 해법은

디지털 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하는 더에스엠씨의 AI 솔루션

최근 디지털 마케팅의 중심에서 인플루언서 마케팅의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 이에 발맞추어, 17년의 업력을 자랑하는 더에스엠씨가 자사의 AI 기반 크리에이터 서비스형 소프트웨어(SaaS)인 '렌즈 바이 더 에스엠씨(Lens by The SMC)'를 새로운 해결책으로 내놓았습니다. 브랜드와 크리에이터를 효율적으로 연결하는 이 솔루션은 인플루언서 마케팅의 방향성을 바꾸려는 의도로 개발되었습니다.

인플루언서 마케팅의 급격한 성장

시장조사 전문 기관의 보고서에 따르면, 인플루언서 마케팅 시장 규모는 2025년 325억 달러(약 48조6800억 원)에서 2027년에는 449억7000만 달러(약 67조4000억 원)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 브랜드들이 이제 단순한 홍보 모델을 넘어, 다양한 크리에이터들과의 협업을 통해 소비자와의 소통을 강화하는 추세를 반영합니다. 하지만, 현재 대부분의 브랜드는 크리에이터를 선택할 때 조회수나 팔로워 수와 같은 표면적인 수치에 의존하고 있는 상황입니다.

더에스엠씨는 이러한 문제를 인식하고, 렌즈 솔루션을 통해 크리에이터와 브랜드 간의 매칭을 보다 정교하게 지원하고자 합니다. 이 솔루션은 단순한 검색 플랫폼을 넘어서, 캠페인 목표에 따라 적합한 크리에이터를 효율적으로 찾아주는 기능을 갖추고 있습니다.

AI 기술로 더 정교한 크리에이터 매칭

특히, 더에스엠씨의 AI 기술은 기존 콘텐츠와 브랜드 메시지의 적합성을 분석하는 데 강점을 지니고 있습니다. '더 에스엠씨 스코어(The SMC Score)'라는 핵심 지표를 통해 유저 반응의 질, 확산력, 성장 추이, 광고 친화력 등을 종합 분석하여 최적의 크리에이터를 추천합니다. AI는 크리에이터의 콘텐츠, 자막, 섬네일, 타이틀 등을 종합적으로 분석하여, 캠페인 방향성과의 일치 여부를 판단합니다.

또한, 다양한 채널의 콘텐츠 패턴과 성과 데이터를 학습하여 유사한 채널을 추천하는 알고리즘도 제공하고 있습니다. 이러한 기술들은 이미 대형 브랜드 캠페인에 적용되어 그 효과를 입증했습니다. 실제로, 국내 대형 브랜드 캠페인에서는 1억4000만 뷰를 기록하며, 전환 효율이 기존 대비 10배로 개선된 사례도 있습니다.

향후 계획과 글로벌 시장 진출

더에스엠씨는 현재 국내 크리에이터 데이터의 고도화에 집중하고 있으며, 대만과 일본 등 동아시아 시장으로의 진출을 계획하고 있습니다. 크리에이터 저작권 확보부터 시작해, 바이럴 마케팅, 매체 집행, 옥외 광고까지 아우르는 풀퍼널 마케팅 파이프라인으로 사업 영역을 확장할 예정입니다.

김용태 대표는 "렌즈는 브랜드와 크리에이터 사이의 복잡한 맥락을 이해하고, 브랜드가 더 빠르고 정교한 의사결정을 할 수 있도록 돕는 시스템"이라며, AI 기술이 앞으로도 마케팅 분야에 혁신적인 변화를 가져올 것이라고 전했습니다.

이처럼 더에스엠씨의 AI 솔루션은 인플루언서 마케팅의 새로운 기준을 제시하며, 브랜드와 크리에이터 간의 관계를 한층 더 발전시킬 것으로 기대됩니다.