버즈빌, 인터랙션 AI 에이전트 공개..."단순 광고·고객 타겟팅 한계 해결할 것"

버즈빌이 새로운 광고 혁신을 선보였습니다. 29일 개최된 '버즈빌 미디어 데이 2026'에서 이관우 대표는 자체 개발한 인터랙션 AI 에이전트를 공개하며, 광고의 새로운 패러다임을 제시했습니다. 특히 이 에이전트는 회사의 독창적인 인터랙션 엔진인 '다이내믹 트리오'와 결합하여, 소비자와의 상호작용을 중시하는 광고 전략을 실현하고자 합니다.

다이내믹 트리오: 광고의 진화

버즈빌의 '다이내믹 트리오'는 광고 노출 이후 사용자의 참여를 극대화하는 기술로, 세 가지 주요 모듈로 구성되어 있습니다. 첫 번째는 '다이내믹 크리에이티브'로, 이는 사용자 각각의 반응을 분석하여 가장 효과적인 광고 소재를 자동으로 매칭합니다. 두 번째 모듈인 '다이내믹 멀티미션'은 사용자의 몰입도를 측정하고 이탈 징후를 포착하여 최적의 참여 경험을 설계합니다. 마지막으로 '다이내믹 리워드'는 사용자가 이탈하기 직전에 맞춤형 혜택을 제공하며, 동시에 어뷰징을 자동으로 차단하는 역할을 합니다. 이러한 모듈들은 글로벌 거대언어모델(LLM)과 AI 에이전트와의 결합을 통해, 소비자의 취향과 맥락을 파악하여 더 효과적인 광고 전략을 제공합니다.

버즈빌은 광고 시장에서 단순한 노출을 넘어 사용자의 참여를 유도하는 것이 중요하다고 강조합니다. 이들은 "제로 클릭 시대"에 접어들면서 광고의 경쟁이 고객을 어떻게 타겟팅하는지를 넘어, 고객과의 상호작용으로 이동하고 있다고 설명했습니다.

실제 도입 성과와 미래 비전

AI 인터랙션 에이전트를 도입한 이후, 버즈빌은 상당한 성과를 거두고 있습니다. 최근 발표에 따르면, 게임 UA(User Acquisition) 광고 캠페인의 수가 전년 대비 무려 2800% 증가했으며, CPI(설치당 비용)는 약 30% 절감되었습니다. 또한, 올리브영과의 협업 결과, 버즈빌 광고를 경험한 사용자들이 미참여 사용자 대비 420% 높은 구매 기여도를 보였다는 사실도 흥미롭습니다. 이러한 성과는 버즈빌의 인터랙션 AI가 실제 광고 성과에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.

이관우 대표는 "모두가 누구에게 보여줄 것인가를 고민할 때, 버즈빌은 어떻게 참여하게 만들 것인가에 대한 답을 제시했다"며, 광고의 전 과정을 AI가 설계하는 시대의 표준을 만들어가겠다는 의지를 밝혔습니다.

광고의 미래, 인터랙션의 깊이

버즈빌은 인터랙션의 깊이가 광고 성과를 결정짓는 시대를 맞이하고 있다고 강조합니다. 앞으로 광고주와 소비자 간의 더욱 풍부한 상호작용을 통해 광고의 효용을 극대화하고, 이는 궁극적으로 소비자에게 보다 나은 경험을 제공하는 기반이 될 것입니다. 버즈빌의 혁신적인 접근이 광고 시장에 어떤 변화를 가져올지, 앞으로의 행보가 기대됩니다.